Se desploman la difusión y las ventas de las revistas en EE UU

El sector sufrió en la segunda mitad de 2009 un descenso de la difusión prolongado desde hace años.- ‘Time’ y ‘Newsweek’ pierden ventas de ejemplares del 30% y el 40%

El negocio de las revistas en EE UU se encuentra ante una caída prolongada de las suscripciones y la venta en los kioscos. Durante los últimos seis meses de 2009, la difusión global, incluidas las suscripciones, ha bajado un 2,23%, bastante más que en los dos semestres anteriores, cuando las suscripciones cayeron un 1,19% (enero a junio de 2009 respecto al mismo periodo del curso previo) y un 0,86% (julio a diciembre de 2008, respecto al mismo ejercicio del año anterior), según cifras del Audit Bureau of Circulations, recogidas por The New York Times. La única lectura positiva es que en la venta en kioscos el descenso es menos acusado.

El descenso en la venta al ejemplar afecta a algunas de las grandes cabeceras del sector, como Newsweek, que ha bajado un 41,3% hasta casi 62.000 ejemplares, Time, un 34,9% hasta 90.000 (dos revistas que también han reducido sus tiradas), o W, que ha caído un 41,7% hasta unos 25.000 ejemplares.

La venta en los kioscos es rentable porque, aunque supone un parte menor de la difusión de las revistas, los ejemplares se venden a un precio superior al de las suscripciones y además atraen a nuevos lectores.

«La venta de ejemplares únicos es muy sensible a la recesión, porque es una compra discrecional e impulsiva», sostiene Kenneth Godshall, vicepresidente ejecutivo de marketing en el grupo sectorial Magazine Publishers of America. «Nos da ánimos que el ritmo del descenso se haya reducido».

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.